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Marketing estrategico www-audiolibros www-audiolibros S.a. eunsa. ediciones universidad de navarra Marketing estrategico EPUB 9788431331672
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Julian villanueva galobarjuan manuel del toro martin
Binding: Audio CD
Publisher: S.a. eunsa. ediciones universidad de navarra
Date Published: 2017-01-18
Number of Pages: 460
ISBN10: 9788431331672
ISBN13: 9810632292646
Tamaño del archivot: 53 mb.
Language: Espanol
List Price: $12.99
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    Description
    Author Bios
    El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis econmica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no est all, sino en la digitalizacin de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicacin, modelos de fijacin de precios y, cmo no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y tcticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales que ellos haban aprendido se estn tambaleando.Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay que reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos que fijan los precios y promociones a diario. La televisin se est transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicacin, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en televisin. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen pelendose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes.Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa haba sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Media, branded content, display advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfn de nuevas herramientas.Este libro trata de dar una visin del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, as como del de algunos colaboradores, la mayora antiguos alumnos. Nos convencimos de que podamos tratar de transmitir nuestra visin particular, muy enfocada en la alta direccin.

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